Näin briiffaat sisältöagentin

Agentit eivät tarvitse nokkelia kehotteita. Ne tarvitsevat briefin, samanlaisen kuin antaisit hyvälle freelancerille. Lyhyt ja täsmällinen brief tuottaa paremman ensimmäisen luonnoksen kuin pitkä ja epämääräinen.

Viisi asiaa, jotka kannattaa kertoa#

1. Lopputulos. Mitä pitää olla olemassa, kun työ on valmis? “60 sekunnin selitysvideo” toimii. “Jotain julkaisustamme” ei toimi.
2. Kohderyhmä. Kenelle sisältö on, ja mitä he jo tietävät?
3. Aineisto. Linkit, tiedostot, muistiinpanot, tallenteet. Agentit työskentelevät sinun faktoistasi, joten anna ne niille.
4. Reunaehdot. Pituus, kielet, formaatit, aikataulu ja asiat, joita pitää välttää.
5. Tarkistuspisteet. Missä kohdassa haluat hyväksyä ennen kuin agentit jatkavat? Esimerkiksi käsikirjoituksen tai kuvakäsikirjoituksen jälkeen.

Kolme asiaa, jotka voi jättää pois#

• Vaiheittaiset ohjeet. Pääagentti suunnittelee vaiheet. Kerro päämäärä, älä reittiä.
• Kehotekikat. Roolipelejä tai taikasanoja ei tarvita. Tavallinen kieli toimii parhaiten.
• Koko brändiohjeistus. Tallenna sävy, termit, värit ja fontit brändiprofiiliisi kerran. Jokainen agentti lukee sen jokaisessa työssä.

Kopioitava brief#

Lopputulos:
Kohderyhmä:
Aineisto:
Reunaehdot:
Hyväksyn ennen:

Esimerkki#

• Lopputulos: 90 sekunnin animoitu video, joka selittää uudet laskujen hyväksynnät.
• Kohderyhmä: Keskikokoisten yritysten taloustiimit, ei teknisiä.
• Aineisto: Julkaisutiedot ja ohjeartikkeli (linkitetty).
• Reunaehdot: Suomi ja englanti. Ei hintoja. Valmis perjantaiksi.
• Hyväksyn ennen: Käsikirjoitus ja kuvakäsikirjoitus.

Ensimmäisen ajon jälkeen#

Kommentoi luonnosta kuten kollegalle: “lyhyempi alku”, “tälle väitteelle tarvitaan lähde”, “käytä sinistä logoa”. Agentit tekevät muutokset ja muistavat mieltymyksesi seuraavalla kerralla.

Valmis kokeilemaan? Kokeile Content-lisäosassa.